SEO対策の重要性や必要性が唱えられ始めてから久しいですが、現在もその流行が下火にならないのはなぜでしょうか。
私の考える主な要因は以下の2点です。
1）
ホームページ、サイトの増減が絶えず続くこと
2）
検索エンジンの仕様変更
1点目からお話ししていきたいと思います。
新しく商売を始めようとする方は、同業他社の表示順位をおおよその目標としてサイトを立ち上げSEO対策を行うのではないでしょうか。また、上位表示を目指すキーワードで対策を行い、日々順位を上げていくことを目標していると思います。
そういった新しいサイトが上位に進出すると、結果的に他のサイトの順位が下がります。順位が下がったサイトの運営者はまた自サイトの見直しを行い、順位を上げようとするのが自然な行動だと思います。
こういったことの繰り返しにより、SEO対策には終わりがなく、常に競争を続ける構図が出来上がっています。
次に、2点目として検索エンジンの仕様変更を挙げました。
GoogleやYahoo！などの検索エンジンは仕様変更をおこなうことがあります。変更前も変更後も詳しい仕様はあきらかにされませんが、表示順位が変動することにより、変更された仕様について推察と検討が行われています。過去の実績では、順位が大幅に入れ替わることが多くなっています。
表示順位が下がったサイトの運営者は再度上位表示を目指し、新たな仕様に沿ったSEO対策を検討します。
Yahoo！やGoogleなどの公式見解によると、多少の差異はあるものの、検索結果の品質向上を目指して検索エンジンの仕様変更を行っている、というのが共通した事項となっています。
検索エンジンを提供する側の企業努力により変更される仕様に伴って、新たなSEO対策が必要となっているのが現状です。
以上2点が主な要因となり、終わりのないSEO対策が必要となり、その重要性や必要性を訴える声が沈静化することもないのだと思います。