SEOはなぜ必要とされるのでしょうか？
言葉は悪いですが、SEOは後追いのサービスです。
先に検索エンジンというサービスが提供されており、検索結果の表示順位を上げるためのテクニックがSEOです。検索エンジンがあり、その検索エンジンの利用者がいるからこそ、インターネットで集客したい企業が存在し、SEOが必要とされます。
検索エンジンを提供する企業、インターネットで検索エンジンを利用する人、インターネットで商売を行いたい企業、いずれかが存在しなければ、SEOはおそらく必要ないのではないでしょうか？
しかし、いくら必要とされているとはいえ、SEOがいつまでも廃れない理由にはなりません。
本当の理由は、常に最適な対策が変動し続ける、という点にあります。
Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンを提供している企業は、常に企業努力を続けています。つまり、表示される検索結果の質の向上を目指しています。
一流の技術者たちが、日夜そのためのアルゴリズムを検討し続けているのです。
その結果、何が起こるかというと、昨日まで有効だったSEO対策が、今日には逆にマイナス効果を生み出しているかもしれないのです。
当然ですが、Yahoo！やGoogleは検索エンジンのアルゴリズムを公開していません。
ですから、ある日突然順位が変動していることでしかそのアルゴリズムの変更に気が付けないのです。
そして、その変更に気がついてから新たな対策を講じ、再度上位に表示されるようになるまでにはまた長い月日が必要となります。
独力で特に難しい知識がなくてもできるSEO対策ではありますが、常に最新の情報にアンテナを貼り続け、情報収集を行っていかなくてはならない、という側面も確かに存在しています。
また、急激な順位変動に見舞われるサイトの中には、グレーな手法で不当に表示順位を上昇させていたことが検索エンジンを提供している企業に露呈して、ペナルティとして順位を下げられているようなサイトも少なからず存在しています。
SEO対策は日々、有効手段が移り変わります。ですが、Yahoo！もGoogleもまっとうな手段でSEOを試みているサイトを不当に下位表示させることはありません。
正しい知識を常に身につけ、倫理的にも正しい方法で、SEO対策を行うのが良いのではないでしょうか。